¿Cómo mantener un juego de mesa de la era de la Depresión como el Monopoly en crecimiento después de 80 años? Dándole a la gente una razón para comprar uno nuevo.
Esa ha sido la estrategia de Hasbro Inc., que ha creado cientos de versiones del juego, en un intento por repetir compradores.
Ediciones especiales de Monopoly abarcan desde los New England Patriots hasta el programa de televisión The Walking Dead.
La variación más vendida actualmente en Amazon.com está basada en Frozen, de Walt Disney Co.
La reinvención incesante de Monopoly ha ayudado a impulsar la demanda en una era en que los niños están absortos en los teléfonos inteligentes y las tabletas.
Las ventas del producto han subido más de 15% en los últimos tres años, y últimamente han estado superando al resto de juegos de mesa de Hasbro.
Un factor clave: un concurso simbólico en 2013 permitía a la gente reemplazar una de las piezas del juego Monopoly y elegir una nueva que ocupe su lugar. Después de una intensa presión en línea, el gato sustituyó a la plancha.
“Desde entonces, realmente hemos comenzado a construir sobre ese diálogo con nuestra base de fans y nos hemos asegurado de escucharlos y de hacer cosas con el juego”, dijo Jonathan Berkowitz, vicepresidente de marketing de juegos para Hasbro.
Monopoly, que celebra su cumpleaños número 80 el próximo mes, es un factor prometedor en la débil categoría de juegos de Hasbro.
Las ventas totales de los productos cayeron un 4%, con los juegos clásicos como Twister contribuyendo a la declinación, dijo la compañía a principios de este mes.
Eso se compara con el 20% de crecimiento para su categoría niños.
Monopoly atrae más a los coleccionistas que algunos otros juegos, en parte debido a la variedad. Una nueva versión llamada Monopoly Here and Now reemplazará a Boardwalk y a otras propiedades con ciudades elegidas por una encuesta de BuzzFeed. La lista definitiva se dará a conocer el 19 de marzo, fecha oficial del cumpleaños de Monopoly.