Casey Cooper es hoy por hoy uno de los bateristas más famosos del planeta. Tiene un millón de seguidores en YouTube y su ardiente interpretación de Burn de Ellie Goulding es de locos. Pero él prefiere que uno deje de lado sus grabaciones y lo vea en vivo —es decir, por video en streaming— porque de esa manera gana más dinero.
El video en vivo se está convirtiendo rápidamente en un lugar rentable de internet donde los artistas se benefician de fanes que son generosos con sus propinas con tal de codearse virtualmente con sus preferidos. Empresas emergentes como Ampli.fi y YouNow ayudan a fomentar una economía digital en torno al video en vivo. Y ahora titanes de la tecnología como Facebook, Twitter y Snapchat se están sumando a la fiesta.
Distintos artistas tienen sus propias razones para preferir el video en vivo. Cooper, de 24 años, dice que las propinas de los fanes pueden generarle más dinero que millones de vistas en YouTube, donde los dueños de los derechos de autor se quedan con los ingresos por publicidad que acompañan a sus temas. Los sellos discográficos no han metido la mano en las latas de propinas de los artistas en vivo porque no pueden reemplazar las descargas o el streaming de canciones. Un puñado de sitios como YouNow se han registrado para pagar regalías a los compositores, pero es una suma mínima, de acuerdo con la Sociedad Estadounidense de Compositores, Autores y Editores.Con su primera sesión en Ampli.fi, un servicio de streaming centrado en el músico, Cooper ganó casi 100 dólares en una hora.
PODER PARA EL PUEBLO
“Es tan poderoso”, dijo Cooper, que transmitió su programa en vivo desde su casa en Canton, Georgia.
“La gente dice, ‘por favor, por favor, por favor háblame. Solo di mi nombre de usuario”. La interacción intensa con los fanes es una de las razones por las cuales las empresas de internet y medios están lanzando iniciativas de video en vivo. Facebook gasta decenas de millones de dólares para reclutar celebridades como Kevin Hart y Gordon Ramsay para los shows en su sistema Facebook Live.
YouTube acaba de anunciar que los usuarios se pueden comunicar en vivo desde sus celulares. El gigante del cable Comcast, junto con otras empresas, invirtió 15 millones de dólares en YouNow, un sistema de streaming en vivo que es popular entre los adolescentes. ¿Cuán popular? Pregúntenle a Sandra Álvarez, una estudiante de 14 años en Los Ángeles, se gastaba 50 dólares al mes —más de la mitad de su dinero— en propinas para artistas en YouNow. Recibía una notificación cada vez que uno de ellos salía en vivo; a algunos los sintonizaba “básicamente todo el tiempo”.
Algunos servicios como el emergente Live.me alientan esa devoción al premiar diariamente a seguidores como Álvarez con moneda digital que pueden gastar en regalos virtuales.
GRABACIÓN EN VIVO
El video en vivo no siempre es fácil de pescar. Las emisiones en el Periscope de Twitter suelen terminar antes de que mucha gente se entere de ellas. El video en vivo requiere hábitos que parecen un regreso a los viejos tiempos de las transmisiones de TV en tiempo real. Por eso, muchas compañías dan a los usuarios un medio para almacenar y compartir grabaciones... aunque desde luego, para entonces ya no son en vivo.
Facebook Live empezó a almacenar videos desde el comienzo. Eso permitió que el selfi en vivo de Candace Payne, en un ataque de risa eufórica usando una máscara de Chewbacca, se convirtiera en la sensación del internet, con 160 millones de vistas desde mayo. Es hasta ahora el video “en vivo” más popular de Facebook. Periscope está ensayando la manera de salvar videos por más de las 24 horas habituales agregando un hashtag de “salvar” al título. YouNow agrega Moments para que los usuarios compartan breves tramos de los streams.