Evitar a toda costa las fórmulas acartonadas, los clichés y mantener la dignidad creativa son algunos de los recursos que llevaron a que la agencia publicitaria panameña Cerebro Y&R se coronara como la gran ganadora del XIX Festival Caribe, al obtener el premio “Gran Caribe”, producto de la suma de 15 estatuillas.
El equipo creativo de la publicitaria, encabezado por Jorge Heilbron, VP director creativo; Gustavo Morfú Rinaldi, director creativo, y los directores de arte Juan Francisco Bernal y Alberto Weand Ortiz, compartieron sus pareceres en torno al festival y a la publicidad en el país.
¿Qué significan estos premios para ustedes como agencia?
Heilbron: Es importante porque hablan de la consistencia de la agencia. Solamente una agencia panameña ha logrado ganarse el festival en dos ocasiones consecutivas y ha sido Cerebro, lo que resalta el compromiso nuestro en evadir lo usual, en buscar ideas innovadoras que golpeen de forma diferente. Vivimos en un mundo cada vez más saturado y con más ruido de ideas, y en este contexto entendemos que lo convencional no llega de la misma manera.
¿De qué manera contribuye el festival a mejorar la industria en general?
Heilbron: La gran noticia de Caribe 2012 fue el despertar de la creatividad panameña. Se sintió un empuje de muchas agencias, y eso da muestras de que hay creativos y equipos de trabajo más comprometidos, y todo eso contribuye al fortalecimiento la industria.
Morfú: Los resultados arrojaron que el trabajo que se hace en Panamá también puede destacar y estar a la altura de grandes industrias como México o Colombia, o aún mejor. Evidentemente, eso es una carta de presentación.
Bernal: El objetivo del festival fue traer agencias y creativos a contar cómo lograban el éxito y ya dimos el primer paso: sentarnos a la mesa creativos locales y clientes para ponernos a discutir cómo vamos a lograr todas estas metas.
¿Cuáles son los componentes del éxito en la publicidad?
Heilbron: Se trata de crear clientes de relación cercana, que confíen en nosotros y eso se logra con buen trabajo. Tratamos de ser relevantes y de generar ideas estratégicamente correctas y fuertes, que no solo traigan buenos resultados para el cliente, sino para la agencia.
Morfú: Es mirar más allá y trabajar con estándares del mundo, no solo de Panamá.
Weand: El éxito es cuando los clientes creen en el trabajo creativo que ofreces, eso significa que estás haciendo un buen trabajo.
A su parecer, ¿qué hace mala o mediocre una idea? Heilbron: Es más de lo mismo. El jingle del verano con la chica en la playa que, hasta cierto punto, en Panamá funciona porque no se prueba nada mejor, lo que lleva a que no se dé un acercamiento del consumidor con la marca, porque eso requiere de otra publicidad de más calidad y más pensada que en el jingle del verano. Y eso es reflejo de todo un tema cultural que va con el conformismo y la comodidad en lo seguro.
Morfú: Panamá está condenado al éxito, porque la caja registradora siempre suena y no se ve la necesidad de cambiar y de edificar la marca para el futuro.
Bernal: Ahora, el objetivo es posicionarse no en la mente del consumidor, sino en el corazón porque la mente te habla de ofertas, pero el corazón te dice no importa cuánto vale, yo lo valgo.
¿Qué es para ustedes la creatividad?
Morfú: Es sorprender y sorprendernos a nosotros mismos.
Bernal: Yo creo que se trata de disconformidad, de retocar el trabajo y nunca estar satisfechos con él hasta que sea verdaderamente bueno. El proceso creativo nunca se termina, solo se interrumpe.
