BTS, el grupo más conocido del género musical coreano K-Pop, vuelve a los escenarios de Corea del Sur este jueves, por primera vez desde 2019, con todo vendido para tres noches seguidas.

La pandemia vació las salas de conciertos e hizo que se cerraran los clubes, pero no todo fueron pérdidas para la música en Corea del Sur: BTS ocupó este tiempo publicando éxitos, ampliando su base de fans y consiguiendo beneficios récord.

Aunque muchos de sus integrantes enfermaron por el coronavirus, el grupo mantuvo el ritmo de creación mientras el mundo se confinaba, consolidando su posición gracias a las retransmisiones en línea y los videos creados por sus fans, según los analistas.

“Aunque sea raro, creo que la pandemia pudo ayudar a BTS a incrementar su presencia mundial”, afirma la “profesora de K-Pop”, CedarBough Saeji, de la Universidad Nacional de Busan.

“Mucha gente estaba encerrada en su casa, buscando desesperadamente algo nuevo”, añade Saeji a la AFP.

Sus entusiastas canciones eran el antídoto “perfecto” para la depresión, detalla Saeji. Sus fans, nacidos en la era digital de los directos por internet y la comunicación por redes sociales, no tuvieron problemas en adaptarse a la nueva situación con la pandemia. Pero, antes de la pandemia, BTS ya había construido nexos muy fuertes con sus seguidores —que se hacen llamar ARMY— gracias a las redes sociales.

Por ejemplo, para responder a su base de fans global, sus conciertos siempre se retransmitían en directo.

Y mientras los ingresos por los conciertos se hundieron en todo el mundo por las medidas de lucha contra la pandemia, la industria musical vio cómo aumentaban los beneficios por las canciones, en buena parte por el mayor número de suscripciones a las plataformas de música. Así, la empresa promotora de BTS, Hybe, obtuvo en 2021 una cifra de negocio récord de $1,000 millones (975 millones de euros).

De hecho, su mayor éxito, Dynamite, no existiría sin el SARS-CoV-2. “Queríamos transmitir un mensaje de salud y reconfortar a nuestros fans”, declaró Jin, miembro del grupo BTS, a la revista Esquire.

Durante la pandemia, después de que tres miembros del grupo enfermaran de la Covid-19, el responsable de la OMS, Tedros Adhanom Ghebreyesus, les escribió en Twitter para desearles una rápida recuperación y recordar la importancia de la vacunación.

Este mensaje provocó miles de reacciones, lo que lleva a algunos expertos a considerar a BTS (cuyos miembros están todos vacunados) como “el vector más importante del discurso sanitario” en las redes sociales.