Vestida con un traje de flores, la modelo china Ma Yinhong, de pelo corto teñido de rubio, deslumbra en la pasarela de Shanghái con su estilo y presencia a sus 56 años de edad.
Ma es una de varias modelos de su edad que se han popularizado en China y en marcas internacionales que intentan ganarse el creciente grupo de clientes denominado como los silver spenders. Ella parece encarnar lo que busca este grupo del mercado, que es gastar más en ellos mismos.
“Yo nunca salgo sin estar bien vestida y arreglada. Nunca me permito verme como una abuelita”, expresó Ma en un show para Uooyaa.
Ahora hay una alta demanda de las glamurosas personas mayores en China para moda de alta costura.
“Me guardan para el final del desfile, después de las modelos jóvenes, así soy muy visible durante los desfiles de moda”, dijo.
La población de personas mayores se ha convertido en un nicho en mercados como ropa, accesorios, cosméticos y viajes, según la firma de investigación del consumidor Mintel.
Otra experiencia
Según el modelo Liu Wei, retratar a modelos mayores en estilos de vida activos y jóvenes es una buena estrategia de mercadeo en una cultura que tradicionalmente respeta a los mayores.
“Un sentido sofisticado es notorio en sus expresiones faciales”, explicó Liu, de 52 años.
Agregó, “hombres guapos y jóvenes, incluso su buena apariencia física, no transmiten madurez”. Liu, que comenzó a modelar hace tan solo dos meses, lo hace como un pasatiempo. Generalmente modela en anuncios que muestran a hombres de negocios exitosos.
“El mercado para modelos mayores en China no es muy grande pero está creciendo”, dijo Michelle Chien, de la agencia de modelos ESEE Model Management, una de las agencias más grandes de la ciudad.
En los últimos cinco años, las pasarelas del mundo han visto mayor diversidad en edad con modelos como Jacky O’Shaughnessy, Jan de Villeneuve y Maye Musk, madre de Elon Musk, convirtiéndose en íconos de la moda a los 60 o 70 años de edad.