Sin público, ni aplausos, ni selfis. La Semana de la Moda de París se adapta a la nueva normalidad y será por primera vez digital, con videos cortos de alta costura a partir del lunes que buscarán suplir con ingenio tecnológico la “magia” de los desfiles.
El bullicio “fashionista” que invade París en esta época será reemplazado por los clics de los internautas conectados a una plataforma digital. Desde el simple curioso hasta el comprador con chequera de unos grandes almacenes, todos descubrirán las colecciones a la vez.
Entre lunes y miércoles, las marcas de alta costura, incluidas casas como Dior y Chanel, desfilarán virtualmente. Estarán ausentes Givenchy y Armani.
El jueves, la moda masculina tomará el relevo durante cinco días, con nuevas firmas invitadas, como el joven diseñador español Archie Alled-Martínez.
Gucci y Saint Laurent
Para algunas casas la pandemia actuó como una ‘revelación’. Gucci anunció que solo presentaría dos colecciones al año y Saint Laurent se retiró del calendario oficial de 2020 para trabajar más en acorde con ‘la creatividad’.
Youtube, Google, Instagram, Facebook... la Semana de la Moda también se vivirá en las redes sociales. El objetivo es que las colecciones sigan alcanzando al público, pese a la falta de las glamurosas imágenes de los desfiles parisinos, idóneas para dar la vuelta al mundo.
No en vano, la industria de la moda se encuentra en la encrucijada: golpeadas por el parón que supuso la pandemia, blanco de crecientes críticas por incitar al consumo continúo y por su modelo poco sostenible, las marcas salen del confinamiento tocadas económicamente y mirando al futuro con muchas interrogantes.
“La Semana de la Moda digital era la única forma de mostrar el trabajo realizado y de retomar la actividad de estas empresas”, resume Gilles Lasbordes, director general del salón francés Première Vision.
También Londres organizó en junio sus desfiles en línea y Milán hará lo propio a partir del 14 de julio.
La Federación de la Alta Costura y de la Moda de Francia propuso a las firmas grabar videos de máximo 20 minutos. Pero, por ejemplo, a la diseñadora Xuan Thu Nguyen le bastarán cuatro para presentar solamente cuatro looks.
“Se trata de un video artístico, que la gente podrá ver todas las veces que quiera, me parece más interesante que presentar una colección entera”, dijo esta holandesa de origen vietnamita, cuyo video de alta costura se difundirá el lunes.
Al frente de su firma parisina Xuan, esta diseñadora se encuentra cómoda con este formato. “No tiene sentido crear tantos vestidos (para un desfile). En cada colección, hay un tema que se va declinando: largo, corto, azul, rojo... Es un despilfarro”, afirma.
También el italiano Maurizio Galante aprueba esta experiencia: “El desfile y el video es como el teatro y el cine, con lenguajes completamente diferentes”, afirma. En el primero, “circulan energías, pero nos perdemos muchos detalles”, en el segundo “se logra pasar el mensaje que queremos transmitir”.