El valor de crear una ‘marca personal’

La diferencia entre un candidato u otro en una entrevista de trabajo puede ser mínima. Pero, precisamente ese rasgo diferenciador puede ser el que le permitirá a uno hacerse con el puesto.

La marca personal es el rasgo diferenciador que aporta valor al individuo. Tú eres tu propia marca es el título del libro del consultor y sociólogo Manuel Schneer, quien recientemente visitó Panamá. En su libro, Schneer habla de la importancia de crear y consolidar esa marca personal.

“Normalmente todo el mundo habla de marca refiriéndose a productos y servicios, pero pocos hablan de marca personal. Las personas también constituyen una marca”.

El proceso de creación de la marca personal debe ser minucioso y detrás debe haber siempre un plan. El primer paso es el autoconocimiento: si yo no me conozco a mí mismo, no puedo cambiar. Es importante comenzar un proceso de transformación con uno mismo y con el exterior que nos rodea”, explicaba Schneer.

En el mundo de la publicidad, un commodity es un producto indiferenciado. En el mundo de la publicidad la tendencia es la diferenciación. Esta tendencia no escapa de las personas.

“Existe una necesidad interna de reconocimiento social e individual, que nos reconozcan como individuos diferentes. Es una forma de escapar de la noción de hombre-masa”.

Y es que la gente está dispuesta a pagar más por marcas como Nike o Coca Cola, que son siempre las más caras. Schneer afirmaba que “esto se debe a que los clientes son fieles a las marcas y aceptan pagar un precio mayor. Con los sueldos de la gente pasa lo mismo. Si eres uno más, te van a pagar poco o no te van a contratar”.

En el proceso de consolidación de marca personal hay que saber interpretar las necesidades que se quieren cubrir y analizar si disponemos de la capacidad para satisfacerlas.

Ante un panorama de competencia creciente, entonces ¿cómo hago para venderme mejor? “Esto tiene que ver con visibilidad y con construir una personalidad diferente a la de tus competidores”, expresa este experto.