No hay tiempo que perder. Las nuevas creaciones ya no tiene por qué tardar en llegar a los armarios de quien las desea, y parte de esta revolución se atribuye a la apertura de las redes sociales como vehículos de la difusión de lo recién producido en el atelier (talleres) de los diseñadores.
“Las redes sociales nos han ayudado muchísimo”, atestigua la diseñadora española Isabel Sanchis, estrella de la primera noche en el Fashion Week Panamá 2016, al reconocer que su trabajo por mucho tiempo fue “muy discreto”.
Sanchis se inició en la costura, adecuando un espacio en su propio hogar en la década de 1990. Cosía para amistades que le encargaban y se maravillaban con sus creaciones, sin pensar en ese momento en reproducir sus ideas en el campo de la alta costura.
“Nos hemos dedicado tanto a trabajar todos estos años que ha sido ahora cuando hemos empezado a desfilar, que las redes sociales nos han sacado del anonimato”, cuenta de la forma en que estuvo con su equipo laborando sin que los reflectores la encandilaran.
Habla de un anonimato a medias, o más bien modesto, que sustenta en el hecho de que “los compradores conocían mi ropa, pero no mi rostro como autora”, relata la elegante mujer madura cuyos ojos claros relucen a través del cristal de sus gafas.
Sus vestidos se han mostrado en las pasarelas de Rusia, en Milán (Italia), París (Francia) y dos veces en Barcelona (España).
“¿Estos trajes dónde estaban?”, se escuchaba entre el público frente a las pasarelas, y el inmediato el clic de fotos fue reproduciendo el gusto por el universo Sanchis, quien define sus vestidos como algo “bastante exagerado”, porque su fin es hacer deslumbrar a las damas en las fiestas.
La diseñadora mostró en el istmo 53 de los 200 vestidos que pertenecen a su colección Primavera-Verano 2017, trajo los que más se acoplan a los gustos de esta parte del mundo, porque también los hay diferentes para Europa, Emiratos Árabes, Nueva York, donde se tienen modos diferentes “de entender la fiesta” discierne.
La chilena Majo Arévalo, directora de la revista y sitio web Viste la calle, redefine a las redes sociales en el mundo de la moda como “amplificadores”.
Entre las ventajas de las redes sociales está el dinamismo que proporcionan por su facilidad para llegar a muchas personas, utilidad que también han encontrado otras industrias como la alimenticia, la tecnológica y la de bienestar.
Uno de los motivos por los cuales las redes sociales sean eficientes para ser conductoras de moda, es porque se alinean al concepto de la estética. “Generalmente, cuando un producto es mostrado en las redes sociales como novedoso, la persona querrá seguir buscando información, por ejemplo, de una cartera. Y si le gusta le dará like”, explica la bloguera “fashionista”.
Casas de renombre como Tommy Hilfiger y Ralph Lauren han dado un paso gigante en la era digital, puesto que apenas la última modelo saca el talón de la pasarela, las compañías ponen en línea el catálogo para la venta inmediata.
La estrategia es conocida como “see now, buy now” (míralo ahora, cómpralo ahora), aludiendo a la acción de “ver y comprar ahora”. Los procesos de espera están desapareciendo por la necesidad de los compradores de obtener la prenda en el momento que la necesita.
HERRAMIENTAS
La oportunidad brindada por las redes sociales es más valiosa para los que emergen entre la multitud de diseñadores ofertando sus propuestas.
La diseñadora nicaragüense Adilia Alemán, abocada a resaltar las vestimentas indígenas de la región latinoamericana, usa como plataforma sus redes sociales como Instagram y Facebook para impulsar sus ventas. Los interesados en sus colecciones como @Mihta, que presentó ayer en el último día del Fashion Week Panamá 2016, además suben comentarios en apoyo a sus ideas o algunas sugerencias. Por el momento ella misma atiende las solicitudes de sus seguidores.
La diseñadora emergente panameña Maris Stella Kiener confiesa que ha usado sus redes sociales para dar a conocer sus creaciones.
Kiener debutó en este evento anual de moda y fue reconocida por la revista “Ellas” de La Prensa por su labor como novata en la industria.
La diseñadora nacional Greta Bayo luce en su cuenta de Instagram sus propias creaciones de la colección Guapa y las combina con accesorios de otras diseñadoras locales para facilitar la elección de sus seguidoras.