Sin aderezos y en una comparecencia austera, alejada del glamur y la grandilocuencia que suele enmarcar cada una de sus apariciones, María Sharapova confesó. La rusa, de 28 años, citó a la prensa para anunciar que había dado positivo en un control efectuado en la última edición del Abierto de Australia, en enero. El anuncio generó una conmoción en el mundo del tenis, en todo el ámbito del deporte, pero también una inquietud en el emporio comercial que envuelve a la tenista más mediática de la última década.
En lo económico, la siberiana se expone a la pérdida de sus socios publicitarios. El primero, Nike, la multinacional estadounidense que le suministra material desde los 11 años. Entonces firmó su primer contrato con la marca de Oregón, que después de conocer el positivo de la atleta reaccionó de forma fulminante, deshaciendo el vínculo con la rusa. Sentimentalismo cero.
“Estamos entristecidos y sorprendidos. Hemos decidido suspender nuestra relación con María mientras la investigación continúe. Seguiremos controlando la situación”, comunicó la firma en un comunicado. Hace seis años, en 2010, Nike y Sharapova acordaron una renovación que reportaría $70 millones a la rusa, uno de los grandes símbolos de la multinacional.
Pero Nike, que hace tres semanas también dejó de patrocinar al boxeador filipino Manny Pacquiao por sus comentarios homófobos, no es la única firma que se desliga de Masha. Esta tiene también acuerdos con Head, especializada en prendas de tenis y raquetas, pero también con otras marcas que poco tienen que ver con el deporte. Por ejemplo, con Cole Haan (zapatos y accesorios femeninos), Evian, American Express, Avon y Supoergoop o Porsche, la firma de coches alemana que siguió el martes la senda abierta por Nike. A mediodía, la compañía, que además se había comprometido a sustentar un torneo propio de la tenista, celebrado en diciembre en la Universidad de UCLA (Los Ángeles), comunicó: “Lamentamos las noticias sobre María. Hasta que no sepamos más detalles y seamos capaces de analizar la situación, suspendemos las actividades”.
Poco antes, TAG Heuer, fabricante de relojes de lujo, se había desmarcado de la deportista de oro, con la que inició una relación hace 12 años y con la que había sellado un nuevo contrato el pasado 31 de diciembre. Pero, “en vista de la situación”, precisó la firma suiza en otra nota, “hemos suspendido las negociaciones y no renovaremos el contrato”. Se va desmoronando así el imperio comercial de Sharapova, todo un filón mercadotécnico. Apoyada en un físico imponente, en su 1.88 y su melena rubia, la jugadora nacida en Niagan y afincada en Estados Unidos desde que tenía siete años cerró el curso pasado (por undécimo año consecutivo) como la deportista que más ingresó en todo el planeta, pese a que hoy ocupa el séptimo peldaño del ranking de la WTA y que esté a años luz competitivamente de Serena Williams, a la que solo ha sido capaz de derrotar dos veces (las dos en 2004) en 21 encuentros con la número uno.