CONTRALORÍA.

Publicidad estatal debe ser científica

La publicidad del Estado tiene que ser manejada con transparencia y competitividad.

Así lo aseguró el contralor general de la República, Dani Kuzniecky, quien dijo que ya ha conversado con diversos medios de comunicación para plantearles que el manejo de publicidad estatal tendrá un carácter científico. Es decir, que para contratar un espacio en un medio de comunicación se debe tener en cuenta el nivel de circulación de los diarios o revistas o el rating de los medios radiales y televisivos.

Kuzniecky indicó que la Contraloría trabaja en la depuración de una serie de cuentas por pagar que estaban allí desde el 2001.

La publicidad estatal en los gobiernos anteriores era manejada a través de cada ministerio e institución, y dependía de la discrecionalidad del funcionario a cargo.

Ahora, la publicidad estatal se centralizó en el Ministerio de la Presidencia y es manejada por el secretario de comunicación del Estado, Jorge Sánchez. Solo el Banco Nacional y la Caja de Ahorros manejan sus propios recursos para este renglón. Sánchez, a través de la secretaría de comunicación, es el responsable de distribuir más de seis millones de dólares que el Gobierno tiene previsto invertir en publicidad durante este año.

En los últimos meses, radiocomentaristas se han quejado de que el proceso de pago y distribución de publicidad estatal ha sido lento.

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