4:50 p.m. - WASHINGTON/EU (EFE). -Los estadounidenses utilizarán cada vez más internet y leerán menos prensa, irán menos al cine y escucharán menos música, concluyó una encuesta realizada por la firma Veronis Suhler Stevenson (VSS) publicada hoy.
Según el sondeo, que analiza el uso de los medios de comunicación por parte de los estadounidenses de año en año, el consumo de medios tradicionales, tales como la prensa escrita, ha decaído en beneficio de otros más dedicados al entretenimiento y que son normalmente de pago, como la televisión por cable o internet.
La información que se desprende de la última edición de este estudio, que compara los resultados de 2006 y 2007 y establece proyecciones para el futuro, es de especial importancia para los publicistas que deben conocer el comportamiento de los consumidores.
Según la encuesta, el negocio publicitario deberá invertir cada vez más dinero en marketing digital.
El año pasado, la prensa escrita (con 55 mil 700 millones de dólares invertidos) y la televisión (con 48 mil 700 millones de dólares registrados) fueron los soportes más utilizados con fines publicitarios.
Sin embargo, VSS vaticina que para 2011, el volumen de publicidad en internet convertirá a este medio en el principal soporte, en el que se prevé que se invertirán cerca de 63 mil millones de dólares.