10:31 a.m. - NUEVA YORK, EU (Reuters). -El fabricante estadounidense de software Microsoft Corp informó hoy lunes que evaluará una nueva manera de medir la efectividad de la publicidad en internet en un desafío al estándar de la industria que ha ayudado al líder de búsquedas en internet Google Inc.
El sistema "Engagement Mapping" de Microsoft comenzará a funcionar en su versión beta el 1 de marzo y se aleja de un estándar que vincula ventas y tráfico al último anuncio en el que hizo click un usuario.
Al contrario, busca tener en cuenta todas las interacciones de internet que conducen al consumidor a comprar un producto.
La nueva iniciativa publicitaria de Microsoft llega luego que el año pasado compró a la compañía de marketing de internet aQuantive por 6 mil millones de dólares en un esfuerzo por capitalizarse en el mercado publicitario de internet, que crece rápidamente, y competir contra Google.
El fabricante de software también se encuentra en un intento no solicitado por adquirir a Yahoo Inc por 41 mil millones de dólares. "El enfoque del 'último aviso clickeado' es anticuado y defectuoso porque fundamentalmente ignora todas las interacciones previas que tuvo el consumidor con el mensaje del anunciante", sostuvo Brian McAndrews, vice presidente senior de la división de soluciones para anunciantes y publicistas de Microsoft.