Juan Luis Batista jlbatista@prensa.com
Finalmente, la incógnita de los 10 millones de dólares fue despejada ayer por la junta directiva del Instituto Panameño de Turismo (IPAT).
El consorcio BBDO/Ketchum International, representado por la publicitaria local Campagnani BBDO Panamá, se encargará de la creación y ejecución de la campaña de publicidad, relaciones públicas y promoción de la imagen turística de Panamá en los mercados de Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica y Europa.
La junta directiva del IPAT, encabezada por el ministro de Comercio e Industrias, Joaquín Jácome, anunció ayer la decisión luego de que la comisión que estudió las cuatro propuestas participantes presentara hace más de un mes su informe final.
El consorcio ganador obtuvo 6 mil 540 puntos. En segundo lugar quedó el consorcio BVK/Pumer Imagen 10-Fleishman-Hillard, con 6 mil 121 puntos.
En tercer y cuarto lugar se ubicaron los consorcios Díaz/TBWA, Roberto Gaudelli y Asociados y McCann Erickson World Group/Panama con 5 mil 933 y 5 mil 849 puntos respectivamente.
Cabe recordar que el día de la presentación de las propuestas (el 31 de julio pasado) Díaz TBWA, Roberto Gaudelli y Asociados no incluyó en su oferta un documento considerado clave para oficializar al proponente.
Los directivos del consorcio dijeron públicamente que el documento se les traspapeló en la oficina, por lo que lo llevaron al día siguiente al IPAT.
No obstante, éste no fue aceptado.
Pese a ello su propuesta fue analizada por la comisión evaluadora, integrada por Manolo Blanquer, Michael Harari, Pierre Leignadier, Mercedes Morris, Luis Bogantes y Juan A. Pacheco.
El sacerdote Blanquer dijo que la comisión evaluadora analizó las propuestas de los cuatro consorcios, ya que a ellos no les competía descalificar a nadie.
Por su parte, Rogelio Díaz, representante de Díaz TBWA, señaló que no le pareció mal la licitación en sí; presentamos una campaña enfocada en mercadotecnia, y tal vez eso no era lo que esperaba la comisión evaluadora.
La comisión evaluadora tomó en cuenta asuntos como experiencia, organización, estructura y capacidad financiera.
BBDO/Ketchum International está integrado por Campagnani BBDO Panamá, SA (César Campagnani es el representante legal), Sanchiz Siebrasse y Asociados, Ketchum de Atlanta y BBDO South.
Este grupo empresarial será el responsable de poner la marca Panamá en la mente de los potenciales turistas procedentes de los mercados antes citados.
Según la gerente del IPAT, Liriola Pittí, la campaña se iniciará a finales de año y durará 12 meses. El objetivo es aumentar en un 20% el número de turistas, que el año pasado fue de unos 600 mil.
El turismo, que está de capa caída en todo el mundo luego de los atentados terroristas del 11 de septiembre, representó en el 2000 575.6 millones de dólares en divisas (7.6% del Producto Interno Bruto).
