Kellogg aceptó vender marcas de galletas y bocadillos de fruta como Keebler y Famous Amos a Ferrero a cambio de mil 300 millones de dólares, en momentos en que la compañía de cereales se enfoca en sus divisiones de mayor crecimiento.
Las marcas generaron ventas de alrededor de 900 millones de dólares en 2018, señalaron las empresas. Se espera que la transacción en efectivo se cierre a fines de julio. Como parte del acuerdo, Ferrero adquirirá seis unidades de producción de alimentos emplazadas en distintas zonas de Estados Unidos.
Desprenderse de estas grandes marcas no fue una decisión fácil, admitió Steve Cahillane, director ejecutivo de Kellogg. “Dará lugar a una menor complejidad, inversión más específica y mayor crecimiento”, indicó.
Ferrero, compañía italiana que elabora la crema de chocolate Nutella, ha realizado una serie de adquisiciones, mientras que Kellogg busca simplificar su estructura corporativa.