La compañía Controles de Inversión Publicitaria, S.A. (CIP) pidió a la Comisión de Libre Competencia y Asuntos del Consumidor (CLICAC) que investigue si los miembros de la Asociación Panameña de Agencias de Publicidad (APAP) cometieron un supuesto acuerdo de precios.
La empresa panameña CIP, que se dedica a medir la inversión publicitaria y a monitorear los anuncios en los medios, denunció haber perdido a sus 14 clientes que conforman la APAP, situación que los deja en una virtual quiebra.
De acuerdo a documentos a los cuales tuvo acceso La Prensa, las agencias publicitarias decidieron dejar a la CIP para contratar los servicios de la compañía brasileña IBOPE-TIME, S.A.
IBOPE-TIME les habría propuesto un contrato colectivo a las agencias pertenecientes a la APAP, con tarifas subsidiadas que, supuestamente, le permitirían apoderarse del mercado.
Otro factor decisivo para estos hechos, según los documentos, fue que en el año 2001 se iniciaron varias fusiones entre las agencias publicitarias y se crearon las primeras centrales de medios, reduciéndosele el mercado a Controles de Inversión Publicitaria.
Ante esta situación, la empresa aumentó los precios, dando como explicación la "implementación de una política de precios que internacionalmente se utiliza para estas figuras publicitarias".
Debido a ese ajuste de precios, las agencias publicitarias acordaron, supuestamente, "fijar los precios" para bajar las tarifas.
Los días 30 y 31 de octubre de 2002 las agencias decidieron cancelar los servicios de la CIP, dejando a la empresa sin clientes desde el pasado mes de abril.
Para conocer mayores detalles, se intentó localizar a Mario Barletta, presidente de la APAP, pero resultó imposible.
Igualmente, no fue posible conseguir una reacción de parte de la CLICAC.
Una fuente de las agencias explicó que se eligió a IBOPE-TIME luego de efectuar un concurso en donde se examinaron tres propuestas, incluyendo la de la CIP. IBOPE, dijo, ofreció mayores garantías.
"Todo se ajustó a los procedimientos legales", aseguró el informante, que pidió la reserva de su nombre.
