Dependiendo de a quién le pregunte, la decisión de Walt Disney Co. de lanzar su próxima gran película Mulan en línea garantiza que la película perderá dinero o podría ser una forma inteligente de llegar a un punto de equilibrio en una inversión de $300 millones.
Mientras los cines en EU permanecen cerrados debido al coronavirus, Disney pondrá a disposición de los suscriptores de Disney+ la versión de acción en vivo de su éxito animado de 1998 por $30 adicionales a partir del 4 de septiembre.
La cantidad de dinero que producirá está en debate. La compañía está limitando la oferta a los suscriptores del nuevo servicio de transmisión de la compañía, que en el último recuento ascendía a 60.5 millones en el mundo. También lanzará Mulan en la pequeña cantidad de teatros que están abiertos.
Los lanzamientos directos al consumidor se han infiltrado en la industria del cine durante años, y solían ser una forma para que los estudios abandonaran las películas que creían que fracasarían. Pero el Covid-19 ha cambiado eso. Universal Studios, ofreció a las familias contenido fresco en la cima de la pandemia con su lanzamiento en línea en abril de la secuela animada Trolls World Tour. Produjo más de 6 millones de descargas a $20 cada una, menos que la primera película en los cines, pero una cantidad respetable de todos modos.
La analista de Bloomberg Intelligence Geetha Ranganathan piensa que Disney no tendrá problemas para que 10 millones de fanáticos paguen por la película, lo que generaría $300 millones. Eso es al menos suficiente para alcanzar el costo de producción de US$200 millones y US$100 millones en marketing. Cualquier cosa más allá de eso, incluidos los ingresos del teatro y las nuevas suscripciones de Disney+, convertiría a Mulan en una ganadora.