El mundo de las redes sociales y la política se han tomado de la mano en los últimos años, en el cual los electores buscan atraer la mayor cantidad de votantes, algunos a través de los llamados influencers.
Iniciemos definiendo la palabra influencer, según la RAE: La voz influencer es un anglicismo usado en referencia a una persona con capacidad para influir sobre otras, principalmente a través de las redes sociales. Son muchos los artículos que cuestionan el significado de este término. A ello podemos sumarle los líderes de opinión y agencias de mercadeo, que tienen sus propias conclusiones sobre el significado o “labor” de un influencer.
Por la gran cantidad de personas que se han hecho virales por: videos, opiniones, fotos, noticias, docencia y otro tipo de contenidos que han llegado a una suma significativa de audiencia y seguidores, siempre salta la duda de quiénes son verdaderamente considerados como influencers y quiénes únicamente se han hecho virales.
La evolución digital en la que vivimos incluye tambien la adaptación y uso de nuevas tecnologías, que traen consigo estrategias frescas de mercadeo. Una de ellas es la comunicación política a través de las campañas digitales, donde la combinación de influencers y candidatos se conecta para generar un mayor impacto en la sociedad. Lo cierto es que esta práctica se ha intensificado en muchas partes del mundo, debido a que es comprobado que el alcance de personas a través de influencers por redes es mucho mayor y al mismo también representa un ahorro de movilización a la campaña del candidato.
Se avecinan las próximas elecciones y este es un buen momento para concientizar sobre la responsabilidad y prudencia que conlleva el transmitir mensajes a los ciudadanos.
En las elecciones pasadas, fuimos testigos de una gran suma de influencers como partícipes activos en varias campañas políticas, entre estos: modelos, artistas, conductores de televisión, locutores, personas del medio y otros, debido a que arrastran en masa una gran cantidad de seguidores y es que muchos poseen la capacidad de impulsar, mover, concientizar en el pensamiento o juicio de sus seguidores y en ocasiones en la moral, porque son considerados puntos clave de referencias para muchos de sus seguidores. Estas figuras llegan a ser enganches para el candidato, ya que por medio de publicidad, fotos, videos, entrevistas y contenidos que den visibilidad a sus propuestas, logran que sus seguidores atiendan sus llamados; sin embargo, ¿cuáles podrían ser las promesas detrás de los acuerdos entre políticos e influencers? Es una pregunta que el tiempo ya nos ha contestado y es que, detrás de un sistema clientelista, las promesas suelen ser plazas de trabajo, contratos y beneficios monetarios, entre otros tantos que hoy en día son visibles.
Se ha demostrado en nuestra sociedad que puede haber un impacto positivo o negativo hacia el influencer, dependiendo del descontento en cuanto a las decisiones del gobierno, negatividad, desprestigio o rechazo al mismo. Los ataques vienen de los que reviven a quienes fueron los que estuvieron detrás de estas campañas. Es donde nos preguntamos, ¿cómo regresamos esa credibilidad o la imagen con la que eran vistos antes de estar involucrados como impulsores de estas campañas? La respuesta es que muchas veces, sin posibilidad de regresar a sus carreras y profesiones.
También existen quienes, a pesar de tener un precedente en estos temas, deciden apoyar a otro partido político en las siguientes elecciones, generando un mayor descontento y desconfianza que, a su vez, envía un mensaje negativo y clientelista a sus seguidores, pero -especialmente más preocupante- a los jóvenes.
Se avecinan las próximas elecciones y este es un buen momento para concientizar
sobre la responsabilidad y prudencia que conlleva el transmitir mensajes a los ciudadanos, especialmente en esta instancia, donde hablamos del futuro del país y donde muchos ciudadanos ponen en juego la esperanza de cambios significativos para la mejora de la calidad de vida, educación, desigualdad, inseguridad, salud y estabilidad económica, entre otros temas que afectan en la actualidad.
Apoyar a un candidato o partido no es malo, siempre y cuando el apoyo sea bajo el espíritu del bien común, a conciencia, criterio propio y propuestas que resulten atractivas al país, y no desde el beneficio propio, pacto monetario o promesas atractivas que tengan con el candidato o partido político.
La autora es ciudadana.
